360手机浏览器忽然进行高调的宣传, 从在内部处于被边缘化的状态, 转变为向全渠道展开发力, 在这背后潜藏着周鸿祎的无奈以及野心。一个月之前他还声称手机浏览器毫无用处, 然而此刻却要全力以赴朝着前三进行冲刺, 这样的反转出现得颇为迅猛、突然。

老周为何自打脸

周鸿祎曾于财报会上发话, 称手机浏览器不像PC那般属于入口, 用户会径直打开淘宝App而非浏览器, 但本周360却忽然于各大渠道大肆推广手机浏览器, 此态度转变令人 inexplicable, 原来, 360在移动端欠缺像样的核心产品, 四季度财报表明移动搜索营收尚为零, 老周只好重新思量手机浏览器的战略价值。

PC市场遭遇天花板

360于PC端借助安全软件渗入浏览器市场, 在2012年末份额达22.4%, 然而到2013年末却降至22.09%。猎豹、Chrome、腾讯等对手持续施加压力, 百度亦来掺和, 360PC浏览器已然触及增长上限。寻不到新出路的360, 唯有将目光投向移动端, 手机浏览器变成可救急之物。

股价压力逼出新故事

虽说360在四季度的业绩使得股东感到兴奋不已, 然而3月时其股价持续不断地下跌, 这让老周再也按捺不住了。中概股整个呈现出受挫的态势, 此时360需要去讲述一个全新的故事, 以此来振奋市场信心。手机浏览器于是就成为了这个“故事”的主要角色, 它不但能够吸引用户, 而且还能给资本市场描绘出一张大饼。老周心里明白得很, 要是没有新的增长点, 股价是很难稳住的。

内部团队终于等来机会

2013年11月成立了360手机浏览器团队, 该团队历经多次整合以及扩编。产品负责人樊磊讲, 他们为劝说老周耗费了很长时间。当前团队总负责人是副总裁于光东, 老周平均每两周听取一次汇报。那支在冷宫里待了两年多的队伍, 终于迎来了翻身的契机, 然而团队稳定性依旧是个重大问题。

内容策略颠覆小App

360手机浏览器团队, 正组建起内容类别队伍, 牵连视频之类范畴之地域, 把朝着从内容方面着手切入浏览器市场当作既定规划。他们所秉持的逻辑在于, 凭借内容功能, 去将一些规模较小的内容App给颠覆掉, 与此同时, 还会与诸如UC等这般的对手构建起存有差异的竞争态势。360内部存在着新闻、视频等等应用之举动, 能够予自家产品带来流量, 达成一举两得的效果。手机助手会成为推广核心渠道, 在年内设定目标要冲进前三。

渠道优势能撑多久

就360手机浏览器而言, 它的总体用户数量已然快要逼近1亿了, 这一数据远远超过了欧朋、遨游等竞争对手。依靠着手机助手那些渠道所具备的优势, 在这一年之内, 如果要进入前三的话，看起来问题不是很大。然而呢, UC的总裁何小鹏曾经表述过这样一番观点, 那就是360要是打算打入手机浏览器的第一阵营就如同UC企图闯进PC端那样困难不已。双方都已然积累下了数目众多的用户以及技术方面的门槛, 在短时间范围当中, 是很难被对方突破的。360团队仅仅只有100人, 并且公司还处于扩张持续的状态, 把促使内部稳定当作首要的任务。

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