您如何看待360安全浏览器付费会员功能的推出? 知乎网友“陈小浩”表示:“名副其实的智商税”。
周鸿祎的故事始于他离开雅虎时,但360的崛起却源于周鸿祎的“免费”策略。 随着360安全卫士的崛起,奇虎360利用自身优势开发了一系列产品。 其中,360浏览器是其最知名的产品之一。 2008年4月,360浏览器正式上线。
随着“免费”的360安全卫士吸引的海量用户360浏览器版本,浏览器的装机量也非常大。 据周鸿祎自传,当时360浏览器的活跃用户达到2.55亿,市场份额排名第二。 仅次于微软的IE浏览器。
2011年360赴美IPO时,周鸿祎讲述了这个“免费”的故事。 当时,360表示其商业模式是免费增值,即向个人用户提供免费安全服务,向企业提供付费广告服务。
作为浏览器,360的主要变现方式是通过广告、增值服务和智能硬件业务,但近两年广告业务占比不断下降。 从2020年前三季度业绩来看,360前三季度实现营收79.7亿元,同比下降16.26%; 净利润17.1亿元,同比下降67.03%。
其中,互联网广告和增值服务占整体营收的近70%
,但这部分利润最高的业务自2019年以来一直处于负增长状态。而且从人均广告收入来看,360的变现也处于较低水平。 天风证券研报指出,2019年上半年,360广告业务ARPU(每用户平均收入)为9.4元,低于百度83.1元、阿里95.5元、腾讯26.3元和微博10.1元。
周鸿祎曾说过:“360实现免费的过程是有风险、激进的,但却是随波逐流的结果。” 而如今各类会员层出不穷,在浏览器领域360浏览器版本,360是否也会成为“第一个吃螃蟹的人”呢?
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